2022年，受到疫情影响，上海电视节宣布延期举办：“让我们相约明年！”在疫情阴翳消散后的第一个夏天，第28届上海电视节如约而来，于6月19日正式开幕，在随后近一周的时间里，“白玉兰对话”电视论坛E世博入口、“白玉兰飘香”电视展播、“白玉兰绽放”颁奖典礼及电视市场等电视节主要活动将陆续开展，为上海市民、全球电视从业者与全国观众，带来一场暌违两年的盛会。
本届上海电视节全球征片横跨两个年度，分为电视剧（含中国电视剧单元、海外电视剧单元）、纪录片、动画片、综艺四大类别。至2023年3月31日征片截止，共征集到来自全球五大洲的49个国家和地区近1900部电视作品，比第27年上海电视节的征集作品数（官方数据近900部）翻了一倍不止。
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同样，因为今年白玉兰奖征片时间横跨两年，中国剧单元报名剧目数量达到了少见的167部，“最佳中国电视剧”入围剧目数量更是达到22部，较以往翻了一番。
一个时代的文艺高地，需要现实主义精神力作的支撑。回望这两年，紧贴时代脉动、紧随受众需求、紧扣社会关切的现实主义创作，成为中国电视剧的“最强音”。纵观入围名单中的剧目，更是能观察出近年来中国电视剧创作的新风尚。
一是严肃文学电视剧改编或成新风口。改编自茅盾文学奖获奖作品的《人世间》，由路遥小说《人生》而生的《人生之路》，代表了继网络文学后严肃文学日益受到青睐的行业动向，这也被认为是行业从流量经济向品质追求转型的一个风向标。值得一提的是，《人世间》共获最佳中国电视剧、最佳导演、最佳编剧（改编）、最佳男主角、最佳女主角、最佳男配角、最佳女配角、最佳摄影、最佳美术共9项提名。
二是古装题材“脱虚向实”。以三国时期波谲云诡的时代气息为叙事背景的《风起陇西》，依托关汉卿元杂剧《赵盼儿风月救风尘》而创作的《梦华录》，以康熙年间的一段治水故事为原型拍摄的《天下长河》，有别于古偶、古言、玄幻，它们不仅以真实历史背景为依托，更积极尝试用现代人的视角来观察历史和表达历史，为观众提供观照当下的社会样本。此次，这三部作品均入围最佳中国电视剧，同时《梦华录》还入围了最佳导演、最佳编剧（原创），《风起陇西》则入围了最佳摄影、最佳美术。
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三是电视剧“类型探索”的多元突破。展现中国式硬科幻魅力的《三体》入围了最佳中国电视剧、最佳导演、最佳编剧（改编）、最佳摄影、最佳美术；国内首部主打“时间循环”的无限流概念剧《开端》入围了最佳中国电视剧、最佳编剧（改编）、最佳女配角。不难感受到，在中国电视剧制作工业化与市场化水平越来越高的当下，行业对于新内容、新类型、新表达的探索，也在稳步前进，持续为观众带来具有国际视野与一流水准的创新佳作。
值得关注的是，本届上海电视节首次将网络视听内容全板块纳入白玉兰奖的评选范围，通过对奖项作品征集范围的重大优化调整，回应行业发展的潮流变化，助力构建文艺优质生态。上海电视节的这一新变化也收到行业的积极反馈。动画片类别、纪录片类别和海外剧单元中，网络视听内容约占报名总数的50%；电视剧类别中的中国剧单元，纯网剧约占中国剧报名总数的30%；网络综艺的报名数量在综艺类别中占比约37%。从传统的“电视剧”悄然迭代为台网同播的“剧集”，到“网标”“剧标”先后落地代表着“网上网下同一标准”的落实，台网关系正走向良性竞合。在此背景下，台网联动让优秀剧目持续发出“最强音量”，而且还促进了融媒时代微短剧、短剧、竖屏剧、互动剧等新形态层出不穷，“大视听”格局逐渐成型。
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一直以来，白玉兰电视论坛都是国内电视业界的顶尖交流平台，关注电视行业新动态，展示电视产业新格局；追求话题质量、确保讨论深度、树立行业标杆。2021年，受疫情影响，第27届上海电视节只举办了三场电视论坛活动，而本届电视节，从6月19日至22日，总共有7场主题论坛，3场大师班活动在上海举行，这些活动将邀请国内外行业领军人物围绕精品创作、国际传播、技术创新等热点话题展开讨论，同时进行优秀创作经验分享，以期推进电视内容创新创优，加快行业优化升级、高质量发展。纵观本届电视论坛的主题，无不围绕着一个“新”字展开。
在全国有线G建设一体化发展战略指引下，如何驱动业务融合升级，助力构建现代化大视听发展新模式，形成 “有线G+内容”融合发展的新格局，是整个行业关心的话题。本届上海电视节的两大“广电大师听”的相关论坛，旨在探讨在广电5G助力下，视听服务在应用与产业端的融合发展路径与新机遇。主题报告会更是汇聚了来自业界知名人士和高层代表，共同探讨智慧广电大视听技术的发展趋势、挑战和机遇。报告会聚焦广电未来规划、人工智能内容生成、未来电视、大数据、超高清等新兴技术，探寻在智慧制播、智慧网络、高新视听等方面创新应用，赋能城市数字化转型、全媒体内容生产等大视听场景的技术路径。
近年来，国际传播渠道平台由少到多、传播方式由单一到多元、出海主体走向国际合作与协同，中国内容出海的规模与质量实现了同步提升，效果和影响力日益增强。《新格局、新模式、新机遇——内容出海与国际合作论坛》上，中国电视人与俄罗斯、日本、新加坡等国际资深电视从业者们将一同探讨，如何立足于当前国际交流的新格局、新模式、新机遇，基于海外受众消费特点拓宽出海题材，又该如何融入海外市场进行更为本地化的运营，以及进一步整合国内外资源、行业内外资源，把握国际传播新机遇。
从今年电视节中国电视剧入围名单，就能看出行业发展呈现精品化与多样化的趋势。《人世间》《县委大院》《我们这十年》《人生之路》等书写时代变迁，描摹社会万象；《天下长河》从历史传统着手，实现进阶；更有《三体》《狂飙》《大考》等众多题材创新之作。本届电视节上，《新时代国剧精品化与多样化——中国电视剧发展论坛》就将围绕“新时代国剧精品化与多样化”，与《对手》《县委大院》编剧王小枪，《天下长河》编剧/导演、《风吹半夏》编剧张挺等业内一线创作者进行相关探讨。
另外，本届电视节上，将对《中国视听新媒体发展报告（2023）》精选内容进行发布，并邀请网络视听平台代表及网生内容创制代表，围绕“网生内容趋势洞察”展开讨论。《中国视听新媒体发展报告》（视听新媒体蓝皮书）是国家广播电视总局发展研究中心组织撰写的年度发展报告，现已出版发行9部。
优秀的电视作品让无数观众获得精神力量，让百姓分享白玉兰奖的成果，正是上海电视节的创办初衷。本届上海电视节的惠民放映将引入专业策展模式，面向市民的观看需求，整合作品、场地环境、人群特征等，进行专业策划；“白玉兰奖”国际电视节目展播将扩大渠道，在原先上海本地电视频道的基础上，新增网络展播专区；以征集、投票、“打卡”等形式展开的“2023年上海最佳影视取景地”评选活动，通过影视作品的感染力解锁多彩城市体验；老牌节展呼唤新赛道，本届上海电视节将与元宇宙新赛道相结合，打造亚洲首个大型独立影视节元宇宙——上海国际电影电视节元宇宙体验路演中心Metafilm。空间，载体，参与方式的新突破，将给市民和影视爱好者一种新的电视节“打开”方式E世博入口，让有着三十多年历史的上海电视节真正成为有温度的电视节。
今年，隶属于“白玉兰飘香”上海电视节节目展播的线下惠民放映活动将全面焕新。在上海市文化和旅游局的指导下，上海国际影视节中心、上海市群众艺术馆、上海电视艺术家协会三方携手，协调和布点全市各级各类专业文化场馆和机构力量，充分利用各自特色资源优势，进一步打造“家门口的电视节”。动员大会上揭晓的全市16个区、18个文化场馆中，中华艺术宫、PSA上海当代艺术博物馆、滨港商业中心今潮8弄、上海市群众艺术馆、上海市少年儿童图书馆（新馆）、嘉定区图书馆、奉贤博物馆、松江云间会堂文化艺术中心等场馆，均是深受市民喜爱的“网红”打卡地。这些场馆将联动展映《中国奇谭》《昨夜燃烧》《波西和皮普》《老城厢 上海的家》等三十余部白玉兰奖优秀报名作品，联袂将第二十八届上海电视节打造成“有温度的人民节日”。另外，本届上海电视节还将携手肯道尔国际山地电影节，推出特别展映单元“极限之魅”，通过“线上+线下”双渠道放映，为观众带来十部来自世界各地户外运动爱好者所创作的精彩影像，共同探索生活的更多可能性。
三十多年来，上海电视节的电视市场始终秉承服务为先、交易为本的理念，以国际性、专业性、前瞻性的特色赢得了良好口碑，是亚洲最具特色、最有影响力和最成熟的影视交易平台之一。 第28届上海电视节电视市场将延续 “线上线下双平台”的举办形式，为国内外买家寻找优质内容，为参展商与海内外买家搭建交流沟通的平台，电视市场将汇聚国内外头部影视制作公司、影视拍摄基地、播出平台、后期制作公司等，并举办中国故事出海推介会、技术沙龙等系列活动，发挥其作为亚洲最成熟电视交易平台的“窗口”价值。
据悉，展会将邀请影视制作公司、播出平台、拍摄基地、后期制作公司、互联网平台等参展，展商覆盖影视全产业链。电视市场活动主要包括推介会及产业沙龙，将依照电视剧、纪录片、动画及节目模式（综艺）等不同节目类型，分别邀请节目成片或制作中项目参与线下线上推介及洽谈等一系列活动，为中外电视节目的交流交易搭建一站化平台。电视市场欢迎参会影视公司在指定场地内举办新剧发布会等推广活动。
2020年，上海电视节电视市场的“国际影视云市场”首次开启，获得了海内外影视市场的热烈反响。“国际影视云市场”为来自全球的展商及参展作品提供数字化展示及洽谈平台，促进影视作品交流交易，同时为国际产业人士提供更加经济便捷的参会方式。2021年，线上、线下市场总共汇集了来自海内外45个国家和地区的751家影视参展商，其中海外展商402家，占比53%。今年，线上市场“国际影视云市场”将在保留线下电视市场的同时，继续推出线上“国际影视云市场”，为国内参展商与海外买家进行交流，国内买家寻找海外优质内容搭建平台，期待本届上海电视节能刷新往年的参展数据，更期待本届上海电视节在给行业与观众带来一场夏日的电视盛宴的同时，为行业发展树立新标杆，探索新方向。